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Reginaldo SanTana™

Sony vai abandonar "Ericsson" do nome e mudar foco para smartphones

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Com a aquisição das ações da Ericsson na joint-venture, a Sony deve fazer o que muitos já esperavam que acontece: cortar a marca "Ericsson" do nome de seus futuros dispositivos. Quem confirmou a notícia foi o VP de marketing e vendas Kristian Tear. "Muito planejamento está sendo feito para colocar a marca na direção certa, mas isso será feito até a metade do ano que vem. Isso também significa que os investimentos em marketing e publicidade vão subir. Não temos sido tão agressivos como fomos anos atrás, mas vamos intensificar, reorientar e investir mais na construção da marca em mercados selecionados e a India é um desses mercados". A partir de julho de 2012, portanto, não veremos mais aparelhos co ma marca Sony Ericsson no mercado. A mudança faz todo sentido, uma vez que a joint-venture já não existe mais, e a marca da Sony tem grande força no mundo todo. Contudo, a mudança no nome não deverá ser a única. A empresa também planeja mudar o foco para dar maior atenção ao mercado de smartphones, apostando todas suas moedas na plataforma Android. Com isso, a ampla gama de celulares hoje comercializados pela Sony Ericsson, que vai desde os celulares low-end até os high-end, deve diminuir. Ainda que a Sony Ericsson tenha hoje uma fatia considerável de 12% das vendas de todos os aparelhos Android, a empresa quer investir mais no sistema da Google. A decisão de atualizar todos os dispositivos da linha Xperia 2011 para o Android Ice Cream Sandwich pode já fazer parte dessa estratégia. Além disso, a perda do nome Ericsson vai ser acompanhada da mudança de foco da companhia, que deixará de fabricar celulares low-end e deverá focar em smartphones apenas. A Sony Ericsson é conhecida por ter um portfólio bem variado de aparelhos, incluindo no campo dos low-end. É assim que eles conseguem fazer sucesso em mercados em desenvolvimento, incluindo o Brasil. Por isso mesmo uma mudança de foco dessa magnitude deve ser acompanhada também de consideráveis melhorias na experiência do Android, atualmente seu principal sistema móvel para smartphones. Ou ao menos é o que torço para acontecer.

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